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男士也愛“妝”點臉面 中國男士護膚品市場已達到百億元規模

時間:2020-09-16 10:37:35 來源:消費日報

  越來越多的男性開始為“臉面”消費。在知乎,一個關于“男生怎么護膚”的提問下,最高贊的回答,點贊數超過3萬,并有將近10萬人關注這一問題。當男性消費者也將目光投向如何護膚時,自然推動著男性護膚品的發展。今年9月,國產男士化妝品品牌“藍系”完成天使輪融資。

  越來越多的現象表示,購買化妝品“妝”點臉面,將不再只是女性消費者的“特權”。

  《中國美妝個護消費趨勢報告》數據顯示,86.3%的90后男性美妝用戶們會自己研究男性護膚。與此同時,數據顯示將近80%的90后、95后男性,早在大學及以前就養成了護膚習慣,而95后男性已經成為線上男士護膚市場的第一大消費主力。

  95后消費者包先生在接受記者采訪時表示,早晚有規律的使用洗面奶、爽膚水和乳液,已經是一種習慣?!叭绻苷业侥w感好,不悶痘的防曬霜,我應該也會每天出門前涂防曬。好多人覺得男生注重保養是‘娘’,但這顯然是對男性的一種偏見。我身邊許多朋友,都不介意在自己臉上花錢保養?!?/p>

  無獨有偶,從事法務工作且常年熬夜的甲先生向記者表示,因為工作原因和北京氣候的問題,他會定期敷面膜,護膚品也不局限在水乳霜?!鞍疽篃o論是對男生還是女生,皮膚都會有影響。既然女生會擔心皮膚出現問題,為什么男生不可以呢?我覺得皮膚出現問題還不護理,并且把‘糙’和‘男人味’對等才是奇怪的觀點。工作中和別人相處,保持外貌體面是基本尊重,‘臉面’是否得體,當然也是外觀的一部分?!?/p>

  像包先生、甲先生這樣的消費者并非孤例,數據顯示越來越多男性在化妝品上的消費,不僅僅是購買洗面奶、爽膚水和乳液這類“入門級”的護膚。

  歐睿咨詢數據顯示,2016—2019年,中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%,遠高于全球的5.8%,其中男士美妝最熱銷品類依次為BB霜、眉筆和美妝套裝。與此同時,青山資本在《2020中國快消品早期投資機會報告》中指出,中國男士洗護的市場規模約150億元,男士彩妝市場的發展也不容小覷,近兩年的年增速均高于50%。

  消費人群的增長,市場規模不斷擴大的前景變得清晰可見,這也逐漸吸引針對男性消費者的化妝品牌的出現。據多家媒體報道,成立于2019年7月的國產男士化妝品品牌“藍系”,于今年9月,獲得1500萬元的天使輪融資。記者了解發現,這家年輕的國產品牌,針對男性消費者開發了男士護膚和男士彩妝兩大產品線。

  有業內人士向記者表示,對于歷史悠久的女性護膚品市場,因為品類豐富,成分多樣,大部分女性護膚品,其受眾并非僅僅局限在女性消費人群?!半m然資生堂、歐萊雅等大品牌都有男士產品線,但是他們以女性模特、女明星代言的王牌產品,使用人群除了女性消費者,還有大量男性。然而針對男士推出的護膚品或彩妝,極少會有女性消費者購買使用。這就意味著,如果市面上推出一款針對男性用戶的化妝品品牌,會間接將女性用戶‘拒之千里’??杉幢闳绱?,越來越多男性專用化妝品品牌的出現,本身就意味著男性消費者群體正變得龐大起來?!?/p>

  而《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》顯示,目前中國男士護膚品市場已達到百億元規模,未來男性有望成為化妝品消費人口的重要貢獻群體。

  文|本報記者 李豪悅


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編輯: 趙名揚
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