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從“要啥產啥”到“產啥買啥”

中國制造的底氣何來

時間:2020-09-16 09:59:26 來源:消費日報

  □ 史曉菲

  最近,中國制造的電動牙刷在海外大火,速賣通(跨境電商平臺,被廣大賣家稱為“國際版淘寶”)上單店月銷量近2萬單。中國商品出海,深受國際消費者追捧,除了具備傳統的價格優勢外,筆者認為,這與我國企業積極探索海外市場,大力研發新品有著密切聯系。中國的商品已經從國外需要什么我們生產什么,轉而發展到引領海外消費風潮——我們生產什么海外消費者追捧什么。

  有觀點認為,電動牙刷都會用到一種物質,那就是鈷。而中國掌握著市面上80%的鈷資源,同品質的電動牙刷,中國制造的價格連海外品牌的十分之一都不到,性價比極高,所以中國品牌電動牙刷受海外消費者的喜愛是必然的。

  當然,以上只是中國商品受到歡迎的原因之一,實際上,越來越多的中國企業已經把視角從價格優勢轉向技術優勢和服務優勢上來。如果,還有人不認同這個觀點,那么讓我們看看,這些受到追捧的電動牙刷都是什么樣子的。從跨境電商速賣通平臺上,電動牙刷單一店鋪月銷量第一的是一款360度智能自動聲學電動牙刷。這款智能電動牙刷與手持式牙刷不同,非常符合“歪果仁”追求快捷、方便的生活習慣。只需將牙膏液均勻地涂在U型刷頭上,然后咬含在嘴里,即可刷牙,且有四種模式可供選擇。有西班牙買家評論說自己屬于牙齦敏感類型,這款產品的按摩效果非常好。還有一款較為常見的手持式電動牙刷,在速賣通上的單一店鋪月銷量是9000多單。產品清洗頻率最大31000次/分鐘,有智能晃動提示更換刷牙區域,2分鐘后自動關機(建議最佳刷牙時間),幫助培養科學刷牙習慣,圓形刷頭+電弧刷面,避免傷害,深度清洗包括死角,全身防水級,可直接清洗。俄羅斯網友購買后追加評論大贊產品清潔能力,非常值得推薦。

  中國智能電動牙刷在海外受到歡迎,其實只是眾多中國商品在海外市場的縮影。

  起初,海外消費者喜歡中國商品是得益于我們的價格優勢,但近幾年,中國企業發揮了創新思路,研發特色產品來吸引用戶,打造中國品牌。一方面,是越南、孟加拉國等東南亞其他“廉價工廠”的崛起,迫使中國考慮如何通過產業結構升級來保持自身優勢。另一方面,面對國際貿易摩擦、生產成本上升等諸多因素,中國企業紛紛在產品的設計方面下功夫,增強國際競爭力,開拓海外市場。

  我們生產什么,海外買家追捧什么——實際上是來自于中國企業自身成長的結果。對于中國企業和中國產品來說,切實把好質量關,同時提升產品技術含量,增加附加值,完善海外營銷方式,適應外國民眾的實際需求,才能腳踏實地地闖出品牌之路。


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編輯: 趙名揚
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